和平精英春节营销如何出圈？过年的时候，大家都会吃鸡肉，祈求好运。然而，年轻人一听到“吃鸡”这个词，第一反应就是拿《和平精英》第一名。鲍德里亚曾经说过，现代消费是象征性的、象征性的消费。换句话说，捕捉用户的情感就意味着捕捉消费趋势。从象征符号的角度来看，“新年吃鸡”似乎是将现实和虚拟联系在了一起。蓝色的空投箱随处可见，“吃鸡”的年货琳琅满目……兔年春节，和平吉市热火朝天，以线下便利店、线下超市为切入点，携手罗森和盒马，打造「来吉市吃到新年第一盘鸡」的文化氛围，带给广大玩家一场跨界的“吃鸡”体验。平吉市观看新年跨界第一场吃鸡游戏。
内容详情
1、街头劳森变身“空投箱”，陪伴年轻人执行最后的值勤。
1、携手劳森《和平精英》，解锁都市上班族的情感奇点
经过三年的疫情拼搏，人们对年味的期待远超往年。对于生活在大城市的年轻人来说，便利店不仅满足了他们一日三餐的需求，更是他们放松身心的场所。
《和平精英》就抓住了这一点。通过想象，将罗森店与“空投箱”巧妙结合，将吉文化融入一系列创意用品中，精准命中年轻人的物质需求。和心理需求。
2、“罗森空投箱”限时开放，让年轻人分享和平年的激情。
12月19日，罗森空投箱出现在全国13个省份的繁华街道上。罗森标志性的蓝色门头成为了空投箱的天然载体，为生活在城市的年轻人提供温暖的物资。
走进罗森主题店，就像回到了游戏世界。店里坐着熟悉的吉祥姐姐和队长。经典的空投和游戏车辆出现在墙壁和饮料柜上。商店里贴满了贴纸。传统的新年“舞狮”元素给人一种浓浓的年味，仿佛下一秒就要“吃鸡”，营造出祥和的春节氛围。
此外，罗森旗下4000多家门店也集体更换服装，让特种兵线下体验游戏。店内成功吸引了众多年轻人前来拍照留念，许多创意十足的“神奇作品”在社交平台上掀起了精神创作热潮。
3、精心准备新鲜菜肴，“吃鸡”开启新的一年好运。
罗森是一家著名的宝藏食品店，里面有很多关于罗森的美食指南。 《和平精英》四人小队联手“团宠”光子鸡，向各地罗森门店空投限量鸡肉饭团，让玩家吃到新年第一口鸡肉。
食物的包装也很有趣。整体上延续了吉尔吉斯斯坦文化的红黄配色、舞狮元素以及造型多变的光子鸡队。
IP相辅相成。它不仅有吃鸡的寓意，而且具有辨识度，符合年轻人对“吉祥”的追求。
此次联名产品还附送新年坚果礼盒。前卫的空投箱设计代表着幸运物资的到来。打开礼盒就像在岛上打开空投箱一样。礼盒里有各种口味的坚果零食，可以随时随地吃，还有一盒春联和一个帆布袋。作为新年首个惊喜空投，既实用又时尚，是拜年必备单品。
酒足饭饱了，何不去玩一玩呢？飞盘是一项容易上手的运动，近年来迅速成为年轻人喜爱的运动。 《和平精英》与罗森联合推出限时积分收集活动，号称要把吉利“带”回家。瑞石踩着空投，站在了飞盘上。队长发放红包，祝愿队员们在新的一年里飞得更高更好。
对了，活动点的徽章是人气光子小队的头盔少年。
4、五福齐聚，两个BUFF带来新年好运。
聚五福已成为年轻人春节必备的仪式。今年，年轻人似乎更加渴望通过“玄学”来提升自己。庆幸的是，现实生活还算“安逸”。
《和平精英》这款游戏也入选了今年的支付宝五福活动。
经过一系列攻击，劳森和和平精英两个关键词位列美团热搜榜第四位。生鲜食品也被抢购一空。很多幸运鸡玩家都晒出了自己的照片。引起了无数人的关注和讨论。
环环相扣的创意营造出浓厚的吉祥氛围，丰富多样的产品口味不断挑动消费者的味蕾，不断重复“和平精英”的“吉祥文化”，完成“年鸡”=“平安” “吃鸡”的固定联想。
2.新年好运，吃鸡！盒马为年轻人提供“吉祥文化”
此次新年营销活动远不止于此，“新年第一场吃鸡”活动也将持续进行。
1、吃盒马鸡，引发“新”年备货情绪。
作为国内首家新零售超市，盒马鲜生也成为人们春节备货的首选。这波“吃鸡补给”成功引起了特种兵的注意。
这个春节，每当你去盒马门店，首先映入眼帘的就是“运气好，来盒马吃鸡”。无论线上还是线下，消费者在购买年货时都能沉浸在“吉祥文化”的氛围中。
2、花哨的“新年第一只鸡”保持高频沟通，不会掉线。
产品方面，双方以“过年鸡好运”为主题，联合推出——芝士年糕、春川鸡、海南鸡饭、脆皮烧鸡三款定制鲜鸡菜肴。口味各异，春川鸡酱香浓郁，海南鸡饭鲜嫩可口，烤鸡酥脆咸香，为餐桌上的“吃鸡文化”提供了多种选择。定制鸡宴结合双方特色，放大“吃鸡文化”，通过美食精准触达大众和游戏玩家，引发不同关注和讨论。
产品的包装也很有趣。经典的空投箱、光子鸡等经典元素，配上可爱的盒马吉祥物，十分吸睛。锅里盛满了鸡肉，给特种兵带来了一场真正的吃鸡游戏，也给特种兵送上了吉祥的祝福。 —— 新年第一次吃鸡，赢得好运。 “吉文化”的内涵也不断丰富，从抽象的文化到具体的年轻人都能品尝到的鸡肉美食。
据悉，当天，官方宣布脆皮烤鸡联名品牌销量翻倍，全国多家门店春节期间销售一空；春节期间，该店线下曝光量突破3亿。此次跨界春节营销，也让《和平精英》的合作伙伴在商业上吃到了“新年第一只鸡”。
除了产品联名之外，双方还推出了“新年第一只鸡”主题活动，利用春节关键节点的人气，触动了年轻人的社交痒，打造了一场春节吃鸡嘉年华。节庆引爆话题、场景化营销在效果提升的同时，也获得了大量的曝光度和客户转化。
产品是品牌与消费者之间最直接的纽带。产品一旦到了胃里，品牌主张自然就很容易到位。这些有趣的创意和创意，帮助“和平精英”深入年货场景，与年轻人保持不掉线的沟通，让吉文化在传播中得到深刻认可。
3、情感洞察+场景营销，为“吉文化”传播开辟进阶之路
这次能够与平吉市合作，除了产品创新之外，还有一个很重要的原因。
1、玩准洞察组CP，年轻人玩得开心的创意攻略
营销大师科特勒认为，品牌是整合资源的一种方式。品牌定位不是追求“准确”，而是对各种资源进行“价值评估”，找到不同价值资源的最佳诉求。
《和平精英》有自己独特的成功经验，能够洞察消费者情绪，进而匹配相应的营销策略。一是了解玩家情绪，二是了解场景。
既然如此，罗森和赫马怎么了？
罗森在“2022中国便利店百强”榜单中位列前六。作为行业顶尖品牌之一，《和平精英》选择与他合作，优势显而易见。更重要的是，罗森在年轻人心目中的特殊地位，无论是差异化的特色产品，还是提供时尚、个性化的消费体验，都给人一种“罗森”的感觉。这让《和平精英》能够更快地与年轻人沟通。
作为中国最大的线上线下综合零售平台，盒马能够直达追求新鲜、追求生活品质的年轻人。相比之下，《和平精英》一直致力于向年轻人传播中国传统文化，其主要观众也是年轻人。这也是《和平精英》与盒马结缘的原因。
2、精准分层分层营销，打造不同场景的特色语言
劳森捕捉到了都市年轻人的情感；和盒马合作就是买年货。这两个合作项目的启动时间恰逢春节前，也是过年。
在罗森店、盒马店打造主题场馆，在店内用户经常关注的地方，如货架、货架等处添加创意视觉，唤起玩家对“平吉城”的认知；其次，以“吃鸡”为创意理念，推出一系列创意联名产品，在社交平台上频繁出现、反复出现，最终引爆
人民币传播高潮。这就是“强强联合”。 《和平精英》将合作品牌与自身实力相结合。
当网络游戏来到贴近生活的现实场景，当品牌与年轻人一起过年，代表“吉祥文化”的传统年味文化在年轻人眼中不再是一种形式，而是一种切身体验。经验。 《和平精英》从“吃鸡”行为延伸创意策略，做出恰当的产品选择，熟悉的品牌在组合中发酵惊喜，从而为吉尔吉斯斯坦文化带来新的传播。
3. IP符号与游戏文化——春节品牌营销新思路
重复是品牌传播的本质。 《和平精英》每年都会推出“姬文化”。这种反复的传播方式、不断更新的创意玩法、传播场景的涌入，让品牌的符号更加生动。
和平世界里，“姬文化”无处不在，体现了《和平精英》多元化的游戏文化和独特的品牌领域。
在这个领域，玩家和游戏厂商都可以体验新的游戏文化，形成独特的品牌效应。其他品牌的加入已经建立了独特的
IP 符号体系。经过反复传播，逐渐形成跨线上线下的春节吉事场景的动力源泉，涵盖了玩家在不同生活场景中对吉尔吉斯斯坦文化的感知。
另一方面，多元化的游戏文化也体现了用户的需求，平吉城给了品牌一个落地的空间。作为游戏与品牌之间的桥梁，有以《光子小鸡小队》、《吉利姐姐》为代表的游戏
IP角色提供产品设计灵感，以及深厚的圈层文化，提供社会影响力，并与品牌营销相结合，推动业务创新。
好的创意值得重复，好的沟通值得重复，在消费者心智中反复建立锚点。不同品牌的加入，让玩家在传统的春节文化中找到了新的玩法，同时也给吉尔吉斯文化带来了新的活力。当用户吃得开心、品牌玩出价值时，大家都期待“下一集精彩”，形成良性的长循环。
春节刚刚过去。不知道你是否已经赢得了新年的第一只“鸡”呢？祝大家新年新“鸡”，新年好运！
